La communication ne se limite pas à ce que l’on voit ; elle réside aussi dans ce que l’on entend. Le vendredi 10 avril dernier, j’ai eu l’opportunité de quitter les bancs de l’école pour une expérience immersive totale : les studios de Radio P’tit Gibus, à Pierrefontaine-les-Varans.
L’objectif ? Transformer un projet théorique travaillé en cours en un véritable spot publicitaire professionnel.
Le défi : Vendre de l’adrénaline… sans image
Travailler pour la Station de Métabief en tant qu’alternante me permet de toucher à des sujets passionnants, comme l’ouverture tant attendu du Bike Park. Mais comment transmettre la sensation de vitesse, le bruit des pneus sur la terre et l’excitation d’une descente en VTT uniquement par la voix ?
C’est là tout l’enjeu de la radio. Contrairement aux réseaux sociaux où l’image est reine, la radio nous force à créer une « image mentale » chez l’auditeur.
Quel travail fournir en amont ?
Pour ce spot publicitaire j’ai dû :
- Le script : Je voulais un spot rapide, qui percute l’auditeur et qui donnes tout de suite envie d’écouter la suite du message
- La voix : Trouver le juste milieu entre le ton enjoué et celui qui va faire vibrer l’auditeur. Pas si simple d’ajuster le curseur !
- Le décor sonore : Donner le ton dès le départ pour accrocher l’auditeur. L’amener dans notre univers
Sortir de ma zone de confort
Vous êtes prêts à écouter le résultat ?
Ce que j’ai retenue de cette expérience unique !
Cette collaboration entre mon école, la station de radio et mon entreprise d’accueil a été un pont parfait entre la théorie marketing et la réalité du terrain. Passer derrière le micro m’a permis de mieux comprendre comment capter l’attention dans un monde saturé d’informations.
Un immense merci à toute l’équipe de Radio P’tit Gibus pour leur accueil, leurs conseils techniques et leur passion communicative.